体育人间收视率激增 Buff有赖《英雄联盟lol》加持

1月17日特稿 央视《体育人间》栏目组2014年迎来一个开门红——关注度激增40多倍，原因仅为一部电竞纪录片。电竞犹如一个强力Buff令收视率飙升，LOL则是令电竞爆发的增益Buff，加持者则是腾讯。

电竞堪称收视率强力Buff

1月13日，央视5套《体育人间》栏目播放了一期讲述电竞人的纪录片，反响之热烈远超节目组心理预期。一日之内，《体育人间》百度指数激增数十倍至6435，翌日攀升至峰顶8554。以常年平稳的200以内计算，该节目关注度2日内提升近42倍多。

原因仅仅是节目组变换了一个传统体育项目之外的新题材——电子竞技。不可否认，央视为拍摄这样一部纪录片下了不少功夫，仅素材搜集就花费了小半年时间，结果是感动一票电竞粉丝，节目收视率飘红。

央视之所以投入大量人力、物力拍摄电竞纪录片，与之前尝到电竞的甜头儿有关。《体育人间》是2001年开播的一档人文类体育栏目，纵观近几年该栏目的百度指数，基本保持在200以内，呈一条平稳的直线。在2011年7月和2013年4月达到2个小高朝，分别为1856和973。

这令节目组体会到了电竞与明星的号召力。想必很多人还有印象，当时《体育人间》播出了两期电竞节目，前者专访了War3人气选手Sky和Ehome等俱乐部，后者讲述了CF选手白鲨、马哲的故事。

时隔9个月，电竞纪录片《在追逐电竞梦想的道路上奔跑》的播出再次令节目组体会到LOL与电竞结合的效果——提升收视率的杀手锏。最新一期节目选择了全球最流行的项目LOL，并创造了该栏目最高关注度——4倍于Sky、8倍于CF、42倍于传统体育项目。

LOL为电竞加持增益Buff

如果说电竞是赚取眼球儿的强力Buff，那么LOL则是电竞的增益Buff，穿针引线者则是腾讯。

在LOL之前，电竞人群因项目不同而被割裂，力量分散且影响力受局限。直至LOL的出现，在全球范围内统一了电竞人群，为电竞的爆发打下基础。据官方统计，2013年LOLS3全球总决赛，全球观看人数超过3200万，最高峰当日达544万，远超热门美剧《绝命毒师》(400万)、美国超级碗决赛(93万)、NBA总决赛(100万)等。

回溯到2000年前后，红警、星际以及CS也曾一度占领网吧，然而却并没有形成如今的声势。除了电竞总人口偏小以外，更重要的是市场环境不成熟、缺少专业机构和资金来运作电竞。随着电竞网游的兴起，游戏厂商因推广游戏的需要，逐渐担当起电竞运营者的角色。

尽管大部分厂商仍然停留在游戏推广层面，不过LOL的蹿红令腾讯看到了整合电竞产业链的契机。从建立LACE联盟以掌握选手资源，举办LPL、TGA等职业赛事以掌握上游资源，到建立电竞平台以扩大曝光度和用户规模，一条完整的电竞产业链已初步形成。

目前，越来越多的游戏厂商宣布或制定了电竞战略，并走向了品牌路线，传达电竞的正能量。社会上人们对电竞的偏见逐渐得到扭转，最终促使电竞频频登上央视屏幕。