《英雄联盟lol》体育or商品？从Riot禁令看电竞双重属性

　　根源：电竞的双重属性

　　尽管Riot公司受到了很多批评，但笔者也不是不能理解他们颁布这项禁令的原因。

　　LOL和DOTA等其他游戏之间的关系，不能简单地用传统体育领域中篮球和足球的关系去类比。传统体育本身并不具有商业属性，耐克当然不会允许自己的品牌代言人去为阿迪达斯的产品做宣传，但它显然也无法阻止为自己代言的篮球选手去踢几脚足球。无论“足球”还是“篮球”，这些运动本身并不是属于特定公司所有的商品，围绕这项运动产生的“周边产物”——如球、球衣、球鞋等——才是商品。商家可以生产和销售足球、篮球这种“球”，但却无法将这种“运动”销售给别人，任何人都有权利从事这种“运动”，他们并不需要某个公司的允许。如果哪个NBA球星心血来潮，在公众场合踢了一场足球比赛并且做成视频上传到网上，只要这视频里没有出现特定品牌的产品，人们就不会认为这么做有什么不对。

　　然而当这样的事情发生在电竞圈内时，就完全是另一回事了。电竞运动的载体是游戏，当一款游戏成为电竞项目时，它便同时具备了“商品”和“体育”两种属性。可以说，电竞运动从诞生的时候开始，就与商业绑定了。当电竞选手进行某个电竞项目的比赛时，他既是在从事一项体育运动，同时也相当于在为一款游戏进行“代言”（应该指出，这种“代言”与那种经过真金白银交换而来的“代言”行为有着本质区别）。

　　作为商家来说，当你旗下的游戏直播能够吸引数以万计的观众时，显然不会乐意让你的竞争对手搭个“顺风车”，平白无故地通过职业选手的直播增加产品的曝光度。逐利是商人的本性，也是天经地义的事情，所以在这个事件上，Riot并没有什么可以指责的地方。

　　讨论：禁令能带来怎样的影响

　　然而正如前面那位外国网友所说的一样，尽管Riot有权利对接受赞助的职业选手发布这种禁令，但并不意味着玩家们一定要买他们的帐。从第一波舆论反应的结果来看，我们很难认为Riot的禁令收到了立竿见影的正面效果。事实上，由于这么一波炒作，虽然LOL的名声再上一层楼，但也连带着为直播禁令表单里涉及的所有游戏和厂商打了一次广告。更糟糕的是，对于Riot来说，他们收获的显然算不得什么好名声。

　　当然啦，这实际上只是目前看到的一些情况罢了，更多的影响，恐怕还需要等待时间推移，看看禁令执行后的效果才能加以判断。笔者个人认为，对于观众来说，这个禁令并不会对他们造成太多影响。喜欢LOL的玩家仍然喜欢，讨厌的仍然讨厌，区别只是在比赛开始前枯燥的等待时间时间里，他们需要另外想办法为自己找点乐子。对于Riot的竞争对手来说，影响应该也不大，我相信没有哪一款产品的推广会依赖于竞争对手吧？对于Riot本身，短时间内名声受损看来是板上钉钉的事情了，然而如果后续进展顺利的话，或许能他们更好地将职业选手掌握在自己的产品旗下。至于职业选手，利益受损恐怕不可避免，因为直播禁令让他们与玩家交流互动的手段受到了一定的限制，这对于他们加强与玩家的互动交流、打造个人形象来说，显然是不利的。

　　对于整个电竞圈来说，Riot的禁令会有什么样的影响呢？如果收到了理想中的成效，或许会形成榜样效应，引来其他有意在电竞领域打拼的厂商的效仿。应该指出的是，或许你会不赞同，但“不会造成任何影响”也是一种可能的结果。毕竟发布直播禁令这种做法，只适合Riot这种掌握了巨大用户群体的厂商，小厂商如果敢于采取这种手段，无异于自掘坟墓；另一方面，Riot和LOL在世界范围的影响虽然很大，但也还没达到一家独大的地步。

　　Riot的禁令到底会为我们带来什么呢？我们不敢、也不能轻下断言，但毫无疑问，这是值得人们关注的事情。现阶段来说，或许还是静观其变为好。